Nauji testavimo įrankiai
Rugpjūčio 20 d. Google pristatė AI Max eksperimentų papildymus. Rugsėjį numatyta galimybė vienu A/B testu vertinti skirtingus biudžetus ir ROI tikslus keliose Search kampanijose. Eksperimentuose taip pat galima išlaikyti konkrečius prekės ženklo ir vietovės ribojimus.
Tai svarbus pokytis komandoms, kurios nori patikrinti automatizavimą, bet negali leisti sistemai laisvai plėsti paieškų, geografijos ar žinučių.
Ką sutarti prieš paleidžiant
- Pagrindinę konversiją ir jos verslo vertę.
- Kokie prekės ženklo terminai gali būti naudojami.
- Kokios vietovės ir kalbos leidžiamos.
- Kokius puslapius sistema gali pasirinkti kaip galutinį adresą.
- Kiek laiko ir kokio duomenų kiekio reikia sprendimui.
Jei optimizavimas mokosi iš silpno signalo, jis gali labai efektyviai atnešti netinkamų konversijų. Formos užpildymas, kuris niekada nevirsta pardavimo pokalbiu, algoritmui vis tiek atrodo kaip sėkmė.
Kaip vertinti rezultatą
Prie CPA ar ROAS platformoje pridėkite verslo rodiklius. B2B atveju tai gali būti kvalifikuotų užklausų dalis ir pardavimo vertė. E. prekyboje tikrinkite maržą, grąžinimus ir naujų klientų dalį. Taip matysis, ar automatika padidino vertę, ar tik rado lengviausią platformos skaičių.
Eksperimentą dokumentuokite: kas buvo pakeista, kas nekito, kada pradėtas testas ir kokia taisyklė nulems sprendimą. Be šito po mėnesio bus sunku atskirti rezultatą nuo interpretacijos.
Šaltiniai
Dažniausi klausimai
Ar verta AI Max įjungti visose kampanijose iš karto?
Ne. Pradėkite nuo kampanijos, kurioje patikimai matuojamos konversijos, ir naudokite eksperimentą.
Kiek turi trukti A/B testas?
Vienodo termino visiems nėra. Testas turi surinkti pakankamai konversijų ir apimti įprastą pardavimo ciklo svyravimą.
Kokią kontrolę būtina palikti?
Prekės ženklo, geografijos, galutinių puslapių ir konversijų ribos turi atitikti verslo situaciją.