Kokie atnaujinimai paskelbti
Google rugpjūčio 27 d. pristatė naujus Demand Gen bandymus. Tarp jų - galimybė pradėti pokalbį su prekės ženklu žinučių programėlėje tiesiai iš YouTube reklamos ir platesnė multimodalinė video kūrimo funkcija Asset Studio aplinkoje. Kelionių reklamoje taip pat plečiami vietinių veiklų ir realaus laiko pasiūlymų scenarijai.
Ne visos funkcijos bus vienodai ar iškart prieinamos Lietuvoje. Tačiau kryptis aiški: platforma nori sutrumpinti kelią tarp video peržiūros, klausimo ir veiksmo.
Ką tai reiškia kūrybai
Daugiau automatizuotos gamybos nereiškia, kad galima atsisakyti idėjos. Prieš generuojant dešimt formatų reikia sutarti, ką testuojame: pažadą, argumentą, produkto demonstravimą, auditorijos situaciją ar kvietimą veikti.
- Viename teste keiskite vieną svarbų dalyką.
- Vertinkite ne tik peržiūras, bet ir kokybišką veiksmą po jų.
- Turėkite aiškią sustabdymo taisyklę silpnam creative.
- Patikrinkite, ar landingas pratęsia reklamoje duotą pažadą.
Pirmas testas
Paruoškite tris to paties pasiūlymo video versijas: produkto demonstraciją, kliento problemos situaciją ir argumentų paaiškinimą. Kiekvienoje palikite tą patį veiksmą. Po pakankamo parodymų kiekio lyginkite pagal prasmingo veiksmo kainą.
Jei žinučių formatas atsiras jūsų paskyroje, prieš paleisdami sutarkite, kas atsakinės, per kiek laiko ir kokią informaciją žmogus gaus. Blogai aptarnautas pokalbis sugadina net gerai veikusią reklamą.
Šaltiniai
Dažniausi klausimai
Ar Demand Gen pakeičia Meta reklamą?
Ne. Kanalai gali spręsti panašias užduotis, bet jų auditorijos, signalai ir formatai skiriasi. Testą verta grįsti konkrečiu tikslu.
Ar DI sugeneruotas video jau tinka paleidimui be peržiūros?
Ne. Reikia patikrinti faktus, prekės ženklo elementus, vaizdo klaidas, teises ir tai, ar reklama nepateikia klaidinančio pažado.
Ką matuoti video kampanijoje?
Peržiūros padeda vertinti dėmesį, bet verslo sprendimui reikia matyti paspaudimus, prasmingus veiksmus, užklausų kokybę ir pardavimus.