Pagrindiniai skaičiai
IAB Europe liepos 7 d. paskelbtas AdEx Benchmark 2025 apima 30 Europos rinkų. Bendra skaitmeninės reklamos vertė augo 10,5 proc. iki 131 mlrd. eurų.
- Video augo 19,6 proc. ir pasiekė 34 mlrd. eurų.
- Socialinė reklama augo 19,2 proc. iki 35,5 mlrd. eurų.
- Retail media augo 16,7 proc. iki 13,3 mlrd. eurų.
- Paieškos reklama augo 8,8 proc.
Tai visos Europos agreguoti duomenys, todėl jie neaprašo vien Lietuvos rinkos. Tačiau aiškiai rodo, kur reklamuotojai didina investicijas.
Ką tai reiškia planuojant 2026 metus
Video ir socialinių formatų augimas didina kūrybos poreikį. Vienas baneris keliems mėnesiams vis rečiau pakanka. Komandai reikia proceso, kuris gali reguliariai paruošti, adaptuoti ir vertinti skirtingus formatus.
Retail media augimas aktualus gamintojams ir prekybos ženklams. Dalis sprendimo persikelia į prekybininko aplinką, kur matavimas, produktų duomenys ir pasiūlymų valdymas tampa tokie pat svarbūs kaip pats reklaminis vizualas.
Kaip perskirstyti biudžetą
Nereikia mechaniškai sekti rinkos procentų. Pirmiausia įvertinkite, kur jūsų klientas renkasi produktą ir kur galite patikimai pamatuoti veiksmą. Jei video neturite ką parodyti, didesnis video biudžetas problemos neišspręs. Jei prekybos partneris turi stiprią auditoriją ir duomenis, retail media testas gali būti prasmingas.
Biudžete atskirkite mediją, kūrybos gamybą ir matavimą. Augant formatų skaičiui, kūrybos bei analitikos dalis neturėtų likti atsitiktinis priedas.
Šaltiniai
Dažniausi klausimai
Ar 131 mlrd. eurų apima tik Europos Sąjungą?
Ataskaita apima 30 Europos nacionalinių rinkų, todėl jos aprėptis nėra tapati vien ES valstybėms.
Kuris formatas augo sparčiausiai?
IAB Europe duomenimis, video augo 19,6 proc., o socialinė reklama - 19,2 proc. Social video įvardytas sparčiausiai augusiu formatu.
Ar Lietuvos įmonei reikia didinti video biudžetą?
Tik jei video padeda parodyti produktą ar argumentą ir turite realų testavimo bei matavimo planą. Europos tendencija nėra automatinė rekomendacija kiekvienam verslui.